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如何发展品牌农业有什么特点

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2022-03-23     浏览次数:    

  品牌农业是当代农业开展的有用载体,没有农业自立品牌建立,就没有壮大确当代农业。开展品牌农业的历程就是完成专业化、范围化、尺度化消费的历程,对农业财产化开展、完成一二三财产交融具有主要动员感化。开展品牌农业可以促进农业财产构造调解,完成农业由数目型、集约型增加向质量型、效益型增加改变,是农人增收的主要路子。开展品牌农业也是农业供应侧构造性变革的一定请求,有助于推行先辈农业手艺,指导农业消费要素向品牌产物优化设置,片面进步我国农业合作力。

  第一,品牌农业是由农业科技、消耗需求、农业资本天禀和天文文明等身分配合铸就的,部门地区大众品牌具有明显大众品特征。

  第二,品牌农业构成与开展有其本身特性和纪律,与产业品牌差别,受制于天文情况、天气干湿、日光温差、人文情况等影响,部门天文标记产物还受制于产能范围。

  第三,农产物自己具有周期性、地区性和种类更新换代等特性,在差别地域和差别期间,消耗者需求其实不分歧。跟着人们糊口质量进步,农产物品牌内在也是与时俱进的。

  第四,农产物品牌消费科技含量不高,易学易仿,受市场供需影响较大,一旦产物呈现质量等成绩,品牌庇护难。

  颠末多年培养,我国构成了一多量具有处所特征的名、优、特、新产物品牌,对鞭策处所农业经济开展阐扬了主要感化。

  1.品牌农业开展速率连续放慢。比年来,国度接踵出台了一系列文件促进品牌建立,处所当局和农业部分对促进品牌农业主动性都很高。前后展开了园艺作物“三品”提拔动作;打造“一村一品”试点;和依托农业会展平台,培养推介品牌农业,勤奋开辟海内国际市场。开端构成了以尺度化消费和质量认证为根底、以产销增进和品牌推介为抓手的品牌农业事情机制。

  一多量具有处所特征的名、特、优、新农产物已成为具有较超出跨越名度、佳誉度和较强市场所作力的品牌。如三元、顺鑫、鹏程等农业企业品牌,涪陵榨菜、烟台苹果、西湖龙井、赣南脐橙等地区公用品牌。停止2014年,“一村一品”主导产物得到无公害农产物、绿色食物、有机农产物认证的专业村已达2.3万个,具有注册商标、省以上名牌产物、天文标记产物庇护认证的专业村,别离占总数的26.9%、8.1%和17.4%。停止2015年末,按照工商总局宣布的数据,天下有200多万个品牌。

  今朝,天下有地区大众品牌500多个;停止2016年末,国度质检总局已对1992个天文标记产物施行了庇护,批准了6107家企业和构造利用产物天文标记;“三品一标”总数到达10.7万个,栽种面积3000万公顷,约占同类农产物栽种面积的17%。

  2.品牌农业市场所作力不竭加强。中国农产物很早就进入国际市场,比年来以品牌化的方法拓展“出海”之路。

  WTO统计数据显现,中国农产物出口商业范围,2007年出口额为370亿美圆,到2016年出口额增加到726亿美圆,农产物出口企业达21032家。据浙江大学中国乡村开展研讨院公布的2015中国农产物地区公用品牌代价排行,品牌代价超越50亿元的有14家,前100名地区大众品牌总代价达3228亿元。

  3.品牌建立动员产物提质、农人增收。据查询拜访,消耗者对“三品一标”的综合认知度已超越80%,无公害和天文标记农产物的价钱均匀进步了5%-30%。2010年中国群众大学情况学院专家查询拜访表白:北京市54家无公害产物消费企业,发明无公害企业的农药利用量均匀削减了29%,化肥利用量削减35%。近70%受访企业的产物价钱和效益在施行认证后有差别水平的增长。33家企业暗示认证进步了产物价钱,此中26家企业产物价钱均匀进步41%。36家企业暗示认证增长了企业效益,均匀值为15%。

  2015年,我国绿色食物产物,海内年贩卖额为4383.2亿元,绿色食物质料尺度化消费基地,间接增长农人支出超越10亿元。加出世贸构造后,绿色食物企业累计出口创汇170亿美圆以上,年出口范围均匀连结在20亿美圆以上。同时,开展绿色食物庇护了农业生态情况,产地情况监测面积2014年打破3亿亩。据优良农产物中间查询拜访,申报绿色食物认证的企业,快要70%的受访企业,其产物价钱进步18%,效益增长13.2%。申报有机农产物认证的企业,超越70%的受访企业,其产物价钱和效益别离进步74%和19%。查询拜访成果表白,被查询拜访企业产物本钱进步较大,但价钱提拔幅度也较大。部门企业虽然产物产量削减,但贩卖额仍在增加。

  跟着农产物办理部分和消费运营者品牌认识不竭加强,我国品牌农业开展获得了必然的效果,但仍存在一些成绩。

  1.对品牌农业存在熟悉误区。一些处所行政部分和市场运营主体对品牌建立存在认知误区,以为有商标就是品牌,混合了品牌和商标的区分,并且“更生产,轻品牌”的征象比力遍及,打造品牌的认识不强,缺少对品牌内在的熟悉、对品牌形象的塑造和文明的发掘。在办理上,一些地域以为地区公用品牌就是“行政品牌”,天文标识能够超越原产地。别的,大都市场主体存在品牌定位认识缺失的成绩,商标注册随便性较大,以为“高峻上”就是品牌等毛病熟悉。

  2.对农产物品牌定位不清。固然我国农产物注册商标浩瀚,但真正在消耗者心中有影响力的品牌并未几,其缘故原由之一,就在于我国农产物品牌定位恍惚,同质化征象凸起,经常呈现“一品多牌”和品牌内在薄弱等。

  3.品牌农业市场所作力不强。因为农产物品牌建立起步晚、根底差,真正具有合作力的品牌较少,除少少出名品牌外,大都品牌影响力还仅停止在部分地区,跨省跨地区的品牌未几,国际上的出名品牌就更少了。一些原来具有劣势的品牌,因为庇护机制不健全,没法连续连结影响力。同时,遭到农产物本身范围性及人材、科技、装备等前提的限定,我国农产物品牌的开展,显现地域和品种散布不均、主体构造散布不公道,品牌范围小,初加工产物品牌多,且科技含量不高,障碍了农产物品牌团体气力的阐扬。

  4.地区公用品牌重申报轻羁系。各地对申报、推行地区公用品牌,打造处所特征财产、提拔处所形象财产比力正视,但关于地区公用品牌的受权、监视、办理滞后,响应的羁系轨制和受权与退出机制还没有遍及成立起来,呈现了地区公用品牌“泛用”和未受权消费运营单元“滥用”等成绩,存在着“劣币摈除良币”的严峻偏向,严峻影响我国地区公用品牌的开展。

  5.品牌农业地域开展不均衡。农产物的消费对天然前提有较强的依靠性,我国地区宽广,各地域的天文前提、天气差别较大,对各地域的农产物品牌开展形成了必然的影响。因为各地的经济开展水平、熟悉程度纷歧,以致各地的品牌化开展很不均衡,就品牌农业开展状况来看,经济兴旺地域好过欠兴旺地域,内地地域好过本地。从产物看,农产物品牌多是新鲜农产物和初加工产物,缺少博识加工、二次增值的产物,难以提拔品牌农业的国际合作力。

  打造农产物品牌,需求对农产物属区的天然资本、汗青人文要停止发掘,依托农产物品格认证、天文标识和地区大众品牌提拔品牌代价。而农产物商标只是农产物品牌建立的部分内容。“品牌”和“商标”都需求塑造形象并付与内在、提拔商誉,但商标更重视营销系统的成立,进步消耗者影响力。

  营销系统是产物消费者和消耗者之间的纽带和桥梁。消耗者是经由过程营销系统理解农产物的质量和品牌,产物消费者是经由过程营销系统采购、宣扬产物的特性和劣势。没有广阔消耗者对产物的理解,就不克不及够构成出名品牌,即便已构成出名品牌,假如营销系统建立跟不上,品牌性命力也不会耐久。比方河北金沙河面业团体,经由过程近万人的营销收集和系统建立,打造了面食业产物超出跨越名度的品牌。

  开展品牌农业势必带来消费本钱和贩卖价钱上升,假如产物降价带来销量下滑以至企业效益降落,则品牌就难以连续开展。我国粮、棉、油、糖和部门畜产物消费本钱较高,在国际市场上不具有合作力,一些商家偏重于将品牌定位在高端范畴,以为只要高真个品牌才是品牌,实在中低端品牌也有本身开展的劣势,有其特定消耗群体,枢纽是要找准市场需求,经由过程低落消费本钱来提拔合作力。

  农产物品牌与产业品牌差别,当局在农产物品牌建立中阐扬了主要感化。第一,当局需鞭策农产物差同化开展,增强农产物归属办理,强化对农产物品牌推介、评比、推劣等举动,鼓舞农业企业做好质量、做大品牌。展开农产物品牌征集、考核保举、品牌评价,和品牌培养和庇护轨制。第二,增强行业协会建立和办理,要充实阐扬其本能机能的主要感化:如订定品牌开展计划、成立身牌尺度系统、展开手艺效劳、构造品牌营销和增强品牌办理等。第三,放慢农产物品牌诚信系统建立,实在保护广阔消耗者的长处和品牌运营者的正当权益,指导、鼓舞、撑持品牌运营主体自发保护品牌形象,依法停止品牌运营。

  兴旺国度和地域的经历表白,建立国际出名农产物品牌需从五个方面动手:第一是发掘地区资本劣势,建立地区品牌;第二是严厉质量办理,博得市场诺言;第三是加大科技投入,提拔品牌质量;第四是做好市场营销,推介出名品牌;第五是强化当局搀扶,供应配套步伐。

  (一)安身资本劣势,搞好品牌农业计划环绕地区劣势主导种类和财产,订定品牌农业开展计划。发掘和整合农业劣势资本,鼎力培养地区公用品牌,集合力气打造一批劣势农产物出名品牌。

  (二)完美尺度系统建立,强化全程质量羁系质量是品牌的性命,尺度化是品牌化得根底。各地农业主管部分应环绕主导财产的开展,完美尺度系统建立,做到有标可依,有标必依;环绕打造名牌,构造尺度化消费手艺和办理步伐停止树模推行,强化全程质量掌握。

  (三)搀扶龙头企业,加大品牌培养力度培养一批懂农产物品牌和品牌运营的企业家,和懂手艺、会运营的农人。搀扶或引进一批具有开辟、加工及市场开辟才能的龙头企业,对本地特征农业停止深度开辟,并与农人专业协作社或农户成立严密的长处联合机制,构成打造品牌农业的长处配合体。

  (四)加大当局撑持,完美品牌开展政策建登时区大众品牌建立与庇护机制,增强天文标记等常识产权庇护。成立有特征的地区品牌产地市场,为农产物品牌构建完美的信息收集和物流系统,及产物推行和贩卖效劳平台。订定税收优惠政策,加大大众财务投入,搀扶优良农产物基地建立,放宽金融信贷政策。返回搜狐,检察更多

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